در چشم‌انداز در حال تحول تبلیغات دیجیتال، مدل‌های سنتی کسب‌وکار اغلب به دلیل کارایی پایین، نبود شفافیت و وابستگی به واسطه‌ها که بخش بزرگی از هزینه‌های تبلیغاتی را می‌بلعند، مورد انتقاد قرار می‌گیرند. با فناوری بلاکچین اتریوم و ویژگی‌های اصلی آن، به‌ویژه قراردادهای هوشمند، صنعت تبلیغات دیجیتال شاهد تحولی اساسی است. بلاکچین اتریوم نه تنها یک بستر غیرمتمرکز برای تراکنش‌ها فراهم می‌آورد، بلکه زمینه‌ای برای قراردادهای هوشمند فراهم می‌کند که می‌توانند جنبه‌های مختلف اکوسیستم تبلیغات را خودکار و بهبود دهند.
این مقاله به بررسی نقش اتریوم در تحولی که در تبلیغات دیجیتال ایجاد می‌کند، نحوه بهبود شفافیت و کارایی با استفاده از قراردادهای هوشمند اتریوم و ظهور مدل‌های تبلیغات غیرمتمرکز می‌پردازد. علاوه بر این، برخی پروژه‌های موفق که از اتریوم بهره‌برداری کرده‌اند، بررسی می‌شود و همچنین راهنمایی‌هایی در مورد خرید و فروش اتریوم در پلتفرم‌هایی مانند دیجی دلار، یک وب‌سایت تبادل ارز دیجیتال، ارائه می‌دهد.
دنیای سنتی تبلیغات دیجیتال: چالش‌ها و مشکلات
صنعت تبلیغات دیجیتال از مدت‌ها پیش تحت حاکمیت مدل‌های سنتی قرار دارد که در آن چندین واسطه مانند شبکه‌های تبلیغاتی، پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSPs)، پلتفرم‌های سمت عرضه (SSPs) و واسطه‌های داده فعالیت می‌کنند. در حالی که این واسطه‌ها تراکنش‌ها را بین تبلیغ‌دهندگان و ناشران تسهیل می‌کنند، حضور آنها معمولاً موجب ایجاد کارایی پایین، شکاف‌های داده‌ای و نبود شفافیت می‌شود. چندین مشکل اصلی در اکوسیستم تبلیغات سنتی به وجود آمده است:
- مشکلات شفافیت: تبلیغ‌دهندگان اغلب برای تایید کارایی کمپین‌های تبلیغاتی خود با مشکل مواجه هستند. این مشکل عمدتاً به دلیل نبود شفافیت در نحوه پردازش و اشتراک‌گذاری داده‌ها بین واسطه‌ها است که منجر به اختلافات در معیارهایی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها و تبدیل‌ها می‌شود.
- تقلب در تبلیغات: یکی از چالش‌های بزرگ در تبلیغات دیجیتال تقلب است که منجر به از دست دادن مقادیر زیادی از پول تبلیغ‌دهندگان می‌شود. انواع تقلب شامل تقلب در کلیک، تقلب در نمایش‌ها و انباشته کردن تبلیغات هستند. این شیوه‌های تقلبی به‌دلیل این که ممکن است واسطه‌ها انگیزه‌ای برای پیشگیری از آنها نداشته باشند، پنهان باقی می‌مانند.
- کارایی پایین در فرآیندهای پرداخت: بررسی دستی نمایش‌های تبلیغاتی و حضور چندین واسطه در فرآیندها موجب تأخیر در پرداخت‌ها می‌شود که هزینه‌های عملیاتی را برای تبلیغ‌دهندگان و ناشران افزایش می‌دهد.
- نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی داده‌ها: جمع‌آوری و استفاده گسترده از داده‌های شخصی برای تبلیغات هدفمند نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی را ایجاد کرده و چالش‌های نظارتی به‌دنبال داشته است. مقرراتی مانند مقررات عمومی حفاظت از داده‌ها (GDPR) در اتحادیه اروپا و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف‌کنندگان کالیفرنیا (CCPA) نمونه‌هایی از قوانین هستند که برای حفاظت از داده‌ها و حریم خصوصی مصرف‌کنندگان طراحی شده‌اند، اما پیچیدگی‌هایی را در هدف‌گذاری و اندازه‌گیری تبلیغات ایجاد کرده‌اند.
اتریوم و نقش آن در صنعت تبلیغات
اتریوم یک بستر غیرمتمرکز مبتنی بر بلاکچین است که به توسعه‌دهندگان این امکان را می‌دهد که برنامه‌های غیرمتمرکز (dApp) بسازند و قراردادهای هوشمند را اجرا کنند. بلاکچین اتریوم تراکنش‌ها را در یک دفترکل غیرقابل تغییر ذخیره می‌کند که هر کسی می‌تواند به آن دسترسی داشته باشد و سطح بالایی از شفافیت و امنیت را فراهم می‌آورد. قراردادهای هوشمند به‌ویژه قراردادهای خودکار هستند که شرایط توافق‌نامه به‌طور مستقیم در کد نوشته می‌شود. این قراردادها زمانی که شرایط پیش‌فرض تعیین‌شده محقق می‌شود، به‌طور خودکار اجرا می‌شوند که نیاز به واسطه‌ها را کاهش می‌دهد و امکان اعتماد بین طرفین را فراهم می‌آورد.
ورود اتریوم به تبلیغات دیجیتال چندین مشکل موجود در سیستم سنتی را برطرف می‌کند. با استفاده از ویژگی‌های ذاتی بلاکچین، اتریوم امکان فراهم می‌آورد:
- شفافیت: همه تراکنش‌ها، از جمله پرداخت‌ها، نمایش تبلیغات یا تعاملات کاربری، به‌طور شفاف و غیرقابل تغییر در بلاکچین ثبت می‌شوند. این امر یک منبع واحد از حقیقت ایجاد می‌کند که اعتماد بین تبلیغ‌دهندگان، ناشران و کاربران را تقویت می‌کند.
- قراردادهای هوشمند: قراردادهای هوشمند اتریوم به‌طور خودکار نمایش تبلیغات، پرداخت‌ها و پیگیری‌ها را انجام می‌دهند و دخالت انسانی را کاهش می‌دهند و فرآیندها را تسریع می‌کنند. این قراردادها می‌توانند برای انجام اقدامات خودکار، مانند پرداخت‌ها پس از رسیدن به اهداف خاص کمپین، تنظیم شوند.
- امنیت: طبیعت غیرمتمرکز اتریوم اطمینان می‌دهد که داده‌ها در یک مکان مرکزی ذخیره نمی‌شوند، که خطر نقض داده‌ها و دسترسی غیرمجاز را کاهش می‌دهد. علاوه بر این، ویژگی‌های رمزنگاری بلاکچین تراکنش‌ها و تعاملات را ایمن می‌کند.
- جلوگیری از تقلب: قراردادهای هوشمند می‌توانند با قوانین خاصی برنامه‌ریزی شوند که تضمین کنند تبلیغات تنها به کاربران واقعی نشان داده می‌شوند و معیارها به‌طور دقیق گزارش می‌شوند. این امر به‌طور قابل توجهی خطر تقلب تبلیغاتی، از جمله تقلب در کلیک‌ها و نمایش‌ها، که در تبلیغات سنتی یک مشکل بزرگ است، کاهش می‌دهد.
تأثیر اتریوم بر شفافیت و کارایی در تبلیغات دیجیتال
بلاکچین اتریوم یک دفترکل مشترک و شفاف فراهم می‌آورد که به تبلیغ‌دهندگان، ناشران و حتی کاربران نهایی این امکان را می‌دهد که هر تراکنش در اکوسیستم تبلیغات را پیگیری کنند. برای مثال:
- تأیید نمایش تبلیغات: تبلیغ‌دهندگان می‌توانند دقیقاً پیگیری کنند که تبلیغاتشان چه زمانی و در کجا نمایش داده شده است. آنها می‌توانند ببینند که آیا تبلیغاتشان در وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های مورد انتظار نمایش داده شده‌اند و آیا شرایط توافق‌شده (مانند قالب تبلیغاتی، موقعیت و غیره) برآورده شده است یا خیر. از آنجایی که همه این داده‌ها در بلاکچین ذخیره می‌شوند، اختلافات به حداقل می‌رسند و اختلافات می‌توانند در زمان واقعی حل شوند.
- پیگیری عملکرد کمپین به‌صورت لحظه‌ای: اتریوم امکان پیگیری لحظه‌ای عملکرد کمپین‌ها را فراهم می‌آورد، که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که به‌طور مداوم کمپین‌های خود را زیر نظر داشته باشند و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنند. این همچنین تضمین می‌کند که ناشران پرداخت‌های خود را در زمان واقعی مطابق با قرارداد دریافت کنند.
- حریم خصوصی داده‌ها: از آنجایی که بلاکچین اتریوم غیرمتمرکز و غیرقابل تغییر است، داده‌های کاربران می‌توانند به‌طور ایمن بین تبلیغ‌دهندگان و ناشران با رضایت کاربران به اشتراک گذاشته شوند و حریم خصوصی حفظ شود. این به مقابله با نگرانی‌های فزاینده در مورد حریم خصوصی کاربران و رعایت مقرراتی مانند GDPR کمک می‌کند.
افزایش کارایی از طریق قراردادهای هوشمند
قراردادهای هوشمند یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های پلتفرم اتریوم هستند که خودکارسازی و افزایش کارایی فرآیندهای تبلیغاتی را ممکن می‌سازند. این قراردادها می‌توانند برای انجام اقدامات خاصی که شرایط پیش‌فرض به آنها اشاره دارد، برنامه‌ریزی شوند. در زمینه تبلیغات دیجیتال، قراردادهای هوشمند می‌توانند:
- پرداخت‌های خودکار: تبلیغ‌دهندگان می‌توانند شرایطی را در قرارداد هوشمند تنظیم کنند که پس از تأیید تعداد خاصی نمایش یا کلیک، پرداخت‌ها به‌طور خودکار به ناشران ارسال شود. این امر نیاز به مداخله دستی را از بین می‌برد و تأخیر در پردازش پرداخت‌ها را کاهش می‌دهد.
- حذف واسطه‌ها: معمولاً تراکنش‌های تبلیغاتی نیازمند حضور چندین واسطه‌ای هستند که بخش بزرگی از بودجه تبلیغاتی را می‌بلعند. با حذف واسطه‌ها، پلتفرم‌های مبتنی بر اتریوم هزینه تراکنش‌ها را کاهش می‌دهند و اطمینان حاصل می‌کنند که بخش بیشتری از بودجه تبلیغاتی مستقیماً به ناشران یا تولیدکنندگان محتوا می‌رسد.
- تنظیمات لحظه‌ای کمپین‌ها: تبلیغ‌دهندگان می‌توانند شرایط پویایی را در قراردادهای هوشمند قرار دهند که بر اساس داده‌های عملکرد لحظه‌ای پارامترهای کمپین‌ها (مانند معیارهای هدف‌گذاری یا تخصیص بودجه) را تغییر دهند تا از بهینه‌سازی منابع کمپین اطمینان حاصل کنند.
مدل‌های تبلیغات غیرمتمرکز مبتنی بر اتریوم
با بلوغ فناوری بلاکچین اتریوم، چندین پلتفرم تبلیغات غیرمتمرکز در حال ظهور هستند که مدل‌های سنتی تبلیغات را به چالش می‌کشند. این پلتفرم‌ها رویکردی دموکراتیک و کاربرمحور ارائه می‌دهند که در آن شرکت‌کنندگان—تبلیغ‌دهندگان، ناشران و کاربران—کنترل و شفافیت بیشتری دارند. برخی از مزایای کلیدی مدل‌های تبلیغات غیرمتمرکز شامل موارد زیر است:
- قدرت دادن به کاربران: به جای جمع‌آوری و استفاده از داده‌های کاربران بدون رضایت، پلتفرم‌های غیرمتمرکز به کاربران این امکان را می‌دهند که داده‌های خود را کنترل کنند. کاربران می‌توانند داده‌های خود را به اشتراک بگذارند و در ازای تعامل با تبلیغات، پاداش‌هایی مانند ارزهای دیجیتال دریافت کنند. این امر قدرت بیشتری به کاربران می‌دهد و اعتماد را در اکوسیستم تبلیغات بازیابی می‌کند.
- پرداخت منصفانه به ناشران: با قراردادهای هوشمند اتریوم، ناشران می‌توانند سهم منصفانه‌تری از درآمد تبلیغاتی کسب کنند. با حذف واسطه‌ها، پلتفرم‌های غیرمتمرکز تضمین می‌کنند که بخش عمده‌ای از هزینه تبلیغات مستقیماً به تولیدکنندگان محتوا می‌رسد.
- اکوسیستم‌های توکنیزه: بسیاری از پلتفرم‌های غیرمتمرکز از ارز دیجیتال بومی اتریوم، اتر (ETH)، یا توکن‌های خاص پروژه‌ها برای تسهیل تراکنش‌ها استفاده می‌کنند. تبلیغ‌دهندگان از توکن‌ها برای پرداخت به ناشران استفاده می‌کنند و کاربران می‌توانند توکن‌ها را به‌عنوان پاداش از طریق تعامل با تبلیغات دریافت کنند. این مدل اقتصادی جدیدی را در صنعت تبلیغات ایجاد می‌کند.
پروژه‌های موفق مبتنی بر اتریوم در تبلیغات
چندین پروژه موفق در حال حاضر از اتریوم برای ایجاد راه‌حل‌های تبلیغات غیرمتمرکز استفاده می‌کنند:
- : Lemonads یک پلتفرم تبلیغاتی غیرمتمرکز است که شفافیت، کارایی و کنترل بیشتری را برای تبلیغ‌دهندگان و ناشران فراهم می‌آورد. این پلتفرم به کاربران امکان می‌دهد که فضای تبلیغاتی خود را از طریق قراردادهای هوشمند در بلاکچین اتریوم مدیریت کنند. شفافیت و مدل غیرمتمرکز Lemonads توجه زیادی به خود جلب کرده است.
- AdEx Network : یک پلتفرم تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین است که تبلیغ‌دهندگان و ناشران را بدون واسطه به هم متصل می‌کند. از طریق قراردادهای هوشمند، AdEx تراکنش‌های شفاف و آنی را فراهم می‌کند و خطر تقلب تبلیغاتی را کاهش می‌دهد. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از توکن‌ها برای پرداخت استفاده کنند و ناشران به‌طور امن و خودکار جبران هزینه می‌شوند.
- Basic Attention Token (BAT) و مرورگر: Brave مرورگری با تمرکز بر حریم خصوصی است که به طور پیش‌فرض تبلیغات مزاحم و ره‌گیری‌ها را مسدود می‌کند. با این حال، Brave مدل جدیدی را ارائه می‌دهد که کاربران می‌توانند با مشاهده تبلیغات، پاداش‌های BAT دریافت کنند. این مدل غیرمتمرکز به کاربران کنترل بیشتری می‌دهد و در عین حال تبلیغ‌دهندگان می‌توانند به مخاطبان خود دست یابند.
خرید و فروش اتریوم در دیجی دلار
برای مشارکت در تبلیغات مبتنی بر اتریوم، افراد و کسب‌وکارها ابتدا باید اتریوم (ETH) خریداری کنند. دیجی دلار یکی از پلتفرم‌هایی است که به کاربران امکان خرید و فروش اتریوم را می‌دهد. در اینجا یک راهنمایی کوتاه برای استفاده از دیجی دلار آورده شده است:
- ایجاد حساب: ابتدا باید در پلتفرم دیجی دلار ثبت‌نام کنید و یک حساب کاربری ایجاد کنید.
- تأمین اعتبار حساب: برای خرید اتریوم، نیاز دارید تا حساب خود را با استفاده از کارت اعتباری، انتقال بانکی یا سایر روش‌های پرداخت تأمین اعتبار کنید.
- خرید اتریوم: پس از تأمین اعتبار حساب، می‌توانید اتریوم را از طریق دیجی دلار خریداری کنید. این پلتفرم به شما امکان می‌دهد که از طریق نمودارهای قیمت و سایر ابزارهای معاملاتی به راحتی خرید کنید.
- انتقال اتریوم به کیف پول: پس از خرید اتریوم، می‌توانید آن را به کیف پول دیجیتال خود منتقل کنید تا برای مشارکت در پروژه‌های تبلیغاتی غیرمتمرکز از آن استفاده کنید.
کلام آخر
در دنیای تبلیغات دیجیتال که همواره در حال تحول است، اتریوم به عنوان یک بستر بلاکچین غیرمتمرکز به‌طور خاص ظرفیت بالایی برای بازتعریف صنعت تبلیغات دارد. قراردادهای هوشمند اتریوم می‌توانند شفافیت، کارایی و امنیت فرآیندهای تبلیغاتی را افزایش دهند و فرصت‌هایی را برای مدل‌های تبلیغات غیرمتمرکز و مشارکت‌های جدید فراهم کنند. این فناوری با حذف واسطه‌ها و افزایش کنترل کاربران و ناشران، به بهبود روندهای تبلیغاتی و کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند. همچنین، ایجاد بازارهای شفاف و قابل ردیابی برای تبلیغات به تبلیغ‌دهندگان و ناشران این امکان را می‌دهد که از منابع خود به‌طور بهینه استفاده کنند و تجربه کاربری بهتری را ایجاد کنند.
با ادامه رشد و پذیرش این فناوری، صنعت تبلیغات دیجیتال می‌تواند به سمت یک سیستم منصفانه‌تر، شفاف‌تر و ایمن‌تر پیش رود که در آن همه طرف‌ها، از جمله کاربران، تبلیغ‌دهندگان و ناشران، از ارزش و پاداش‌های بیشتری بهره‌مند شوند. در این چشم‌انداز، اتریوم نقش کلیدی در ایجاد یک اکوسیستم تبلیغاتی دارد که در آن اعتماد، شفافیت و بهره‌وری بهبود یافته است و در نهایت به یک مدل کسب‌وکار پایدارتر برای همه شرکت‌کنندگان تبدیل می‌شود.
